营销云应该是

2020-10-28 13:40

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目前国内营销技术市场,尤其是一体化营销云的市场正在逐渐变暖,高鹏表示,营销云应该有更准确的定义,“营销云应该是,覆盖公域和私域,以客户体验为中心的,数据驱动的,数据中台和业务中台一体化系统”,“目前,营销云已经进入第三代发展阶段,必须兼具‘智能化、平台化、生态化’三大特征,以满足企业数字化转型的进一步需求”,高鹏说。

回顾martech最为前沿和成熟的北美市场发展历程,从单点解决方案开始,形成极其细分的市场,并呈现如今超级融合和超级长尾并存的景象。越来越多的企业在实践中发现,主打单一渠道或单一功能的产品能够带来用户交互效率的提升和个性化沟通的初步实现,但结果是,用户可能是在不同的渠道与企业进行不同的互动,从而形成彼此割裂的数据孤岛,并为此后的数据打通和融合埋下障碍,因此,平台型、生态化产品已经成为基础共识和营销技术产品发展的指向。

作为中国营销技术行业盛会,mtsc已成为一年一度国际化、开放式、前瞻性的营销技术实战交流平台。从第一届的点亮营销技术,到上一次看得见的营销技术,mtsc见证了营销技术在中国逐渐变暖的发展历程,更多企业也从认知martech,到开始关注martech的具体实践应用和对业务的实际推动成效上来。

本次峰会上以北汽福田、华硕电脑等企业为代表的营销技术实践者们分别分享了营销技术落地应用的成功故事和过程中的挑战;而martech产业链上下游厂商,以及专家学者和美国营销技术专家代表scott brinker也就中美martech发展进行了精彩碰撞。作为国内最大的中美营销技术实战交流平台之一,中国营销技术峰会将为企业了解前沿趋势,落地营销技术提供交流平台,持续助力企业推进数字化转型进程。

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